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歐萊雅中國CEO博萬(wàn)尚：要在中國持續成功，必須不斷傾聽(tīng)消費者|界面新聞 · 時(shí)尚
界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
2025年3月31日，歐萊雅中國在上海舉辦2024/2025年度發(fā)展戰略溝通會(huì )，首次發(fā)布“美的社會(huì )經(jīng)濟學(xué)”研究數據，并回顧了過(guò)去一年的市場(chǎng)表現與未來(lái)戰略規劃。數據顯示，歐萊雅中國每創(chuàng )造一個(gè)崗位，能夠帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)就業(yè)機會(huì )，是中國全行業(yè)平均水平的8倍。
會(huì )上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬(wàn)尚表示，中國市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了強有力的穩定性，而“美”的理念與中國消費者對美好生活的追求高度契合。他強調，“投資中國就是投資未來(lái)”，歐萊雅將持續深耕中國市場(chǎng)，與消費者共成長(cháng)。
當日，博萬(wàn)尚接受界面新聞專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，進(jìn)一步分享了他來(lái)到中國一年以來(lái)的心得體會(huì )。（詳情參見(jiàn)如下專(zhuān)訪(fǎng)視頻）
對話(huà)歐萊雅北亞總裁及中國CEO博萬(wàn)尚：來(lái)中國一年，有哪些新體會(huì )？在此次溝通會(huì )上，作為全球最大美妝集團的歐萊雅，也用數據證明了美妝產(chǎn)業(yè)對于社會(huì )經(jīng)濟的切實(shí)推動(dòng)。
據法國知名的獨立經(jīng)濟咨詢(xún)公司Asterès 統計，其直接或間接提供就業(yè)崗位超33萬(wàn)，相當于每一個(gè)歐萊雅中國的崗位，可以帶動(dòng)其他領(lǐng)域新增20個(gè)崗位，是中國全行業(yè)平均就業(yè)乘數的8倍。
在業(yè)務(wù)表現方面，盡管2024年市場(chǎng)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，歐萊雅依然保持中國美妝市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。四大業(yè)務(wù)部門(mén)均實(shí)現亮眼成績(jì)，多個(gè)核心品牌如巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩(shī)在各自領(lǐng)域位列行業(yè)前列。歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇指出，歐萊雅堅持“以消費者為中心”，通過(guò)強化品牌矩陣、不斷推陳出新、布局線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道，并為32個(gè)多元品牌打造獨一無(wú)二的差異化“人設”，全面響應消費者多元化、個(gè)性化的需求。
圖片來(lái)源：歐萊雅中國為了更好服務(wù)中國市場(chǎng)，歐萊雅也在持續加大本地投資。2024年，蘇州智能運營(yíng)中心正式啟用，顏術(shù)醫美投資落地。今年，歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng )新中心迎來(lái)成立20周年，研發(fā)創(chuàng )新覆蓋從消費者洞察、科學(xué)研究到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全鏈路。
圖片來(lái)源：歐萊雅中國在創(chuàng )新平臺方面，“BIG BANG美妝科技共創(chuàng )計劃”今年新增“創(chuàng )變可持續”賽道，在原有“玩美新體驗”“引領(lǐng)新運營(yíng)”“預見(jiàn)新產(chǎn)研”三大方向基礎上，進(jìn)一步聚焦可持續發(fā)展議題，并強調與人工智能等前沿技術(shù)的融合與突破。
圖片來(lái)源：歐萊雅中國近日，歐萊雅中國還設立兩支全新投資基金：一是與凱輝基金及上海靜安區政府合作成立的基金，面向成長(cháng)期美妝品牌及相關(guān)企業(yè)；另一支基金是與天圖投資及歐萊雅集團旗下BOLD基金共同發(fā)起，聚焦早期創(chuàng )新企業(yè)。此舉旨在通過(guò)持續戰略合作與投資，構建更具活力的中國美妝生態(tài)圈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同成長(cháng)。
歐萊雅還在社會(huì )公益、可持續發(fā)展等方面持續發(fā)力。歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示，例如“科技女生賦能項目”將帶領(lǐng)中國的科技女生走上國際舞臺，同時(shí)還計劃與中國國家博物館合作展覽，并與中國香妝協(xié)會(huì )共同出版“美之道”書(shū)籍，展示中國美學(xué)與社會(huì )經(jīng)濟的融合發(fā)展。
圖片來(lái)源：歐萊雅中國
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