4月23日，在“2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì )”上，愛(ài)奇藝首席執行官龔宇表示，今日愛(ài)奇藝內容電商上線(xiàn)，內容會(huì )涉及愛(ài)奇藝的IP內容、藝人明星等，主要是做直播帶貨，愛(ài)奇藝會(huì )員將是最大的潛在電商用戶(hù)群體。

龔宇表示，此前愛(ài)奇藝的主要收入來(lái)自于會(huì )員和廣告，現在也要發(fā)展電商業(yè)務(wù)。愛(ài)奇藝電商是內容電商，而不是貨架電商，目前仍在試運營(yíng)狀態(tài)。

去年，愛(ài)奇藝業(yè)績(jì)承壓，會(huì )員收入和廣告收入均出現下降。財報顯示，去年愛(ài)奇藝收入292.3億元，同比下降8%；凈利潤7.64億元，相較于上一年的19.3億元，同比下降六成；會(huì )員服務(wù)收入177.6億元，同比下降13%；在線(xiàn)廣告服務(wù)收入57.1 億元，同比下降8%。

龔宇曾表示，訂閱會(huì )員從2024年底開(kāi)始顯著(zhù)上漲，但尚未披露該年度具體的會(huì )員人數。2023年一季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì )員數近1.3億，全年日均總訂閱會(huì )員數為1.119億。

愛(ài)奇藝此次入局直播帶貨，或將對其未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)帶來(lái)一定程度的提振作用。

愛(ài)奇藝五年前曾提出要布局直播帶貨。2020年7月，在上海舉辦的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì )上，愛(ài)奇藝宣布將布局明星+KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)的帶貨矩陣，搭建線(xiàn)上內容直播閉環(huán)。

愛(ài)奇藝相關(guān)負責人在上述悅享會(huì )上表示，愛(ài)奇藝將開(kāi)發(fā)內容消費力和延展力，高效運用明星及KOL影響力，布局線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)態(tài)，與品牌及合作伙伴共創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現消費升級。

直播帶貨作為新興的互聯(lián)網(wǎng)消費模式，近年來(lái)呈持續高速發(fā)展態(tài)勢。《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2023—2024年度)》顯示，截至2023年12月，直播電商用戶(hù)達到5.97億，占網(wǎng)民整體的54.7%，同比增長(cháng)15.9%。

中國社科院財經(jīng)戰略研究院課題組、中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀(guān)察》報告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達4.3萬(wàn)億元，其增長(cháng)勢頭為電商行業(yè)貢獻了80%增量。

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