近日，一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶圖案為設計元素的運動(dòng)鞋在電商平臺熱銷(xiāo)。此外，還有娃哈哈營(yíng)養快線(xiàn)運動(dòng)鞋、娃哈哈純凈水運動(dòng)鞋等產(chǎn)品在售。
這款售價(jià)139元的“娃哈哈AD鈣奶運動(dòng)鞋”，今年4月初在電商平臺悄然走紅。據媒體記者查詢(xún)發(fā)現，多家網(wǎng)店銷(xiāo)售這款運動(dòng)鞋，包括"WAHAHA娃哈哈鞋類(lèi)旗艦店"和"娃哈哈鞋服旗艦店"，這些店鋪均由娃哈哈服飾杭州公司運營(yíng)，店內上架了40款左右的運動(dòng)鞋產(chǎn)品，售價(jià)在89元至170元不等。
數據顯示，該產(chǎn)品在抖音商城和淘寶平臺的累計銷(xiāo)量已突破2萬(wàn)單，其中AD鈣奶主題款式銷(xiāo)量最高，抖音旗艦店銷(xiāo)量達1.7萬(wàn)+。除AD鈣奶款式外，該系列還包括“營(yíng)養快線(xiàn)”和“純凈水”主題運動(dòng)鞋，均以娃哈哈經(jīng)典飲品元素為設計靈感，配色和圖案均與品牌標識高度關(guān)聯(lián)。
然而，4月21日，娃哈哈集團發(fā)布聲明，宣布終止對涉事公司的商標授權。
據時(shí)代財經(jīng)，娃哈哈集團相關(guān)負責人表示，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷(xiāo)售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標授權使用約定，“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關(guān)商標授權，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相關(guān)商標及知識產(chǎn)權的使用行為。同時(shí)，我司將保留通過(guò)法律途徑追究其責任的權利”。
天眼查APP顯示，娃哈哈服飾杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司，實(shí)控人鄭道哈。股權穿透顯示，宗馥莉旗下的宏盛飲料持股娃哈哈服飾40%。這意味著(zhù)該公司不是娃哈哈旗下子公司，而是娃哈哈把商標授權給該合作方，自己不直接設計生產(chǎn)。
據九派財經(jīng)，杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員曾向記者出示了一份商標使用授權書(shū)。其內容顯示，杭州娃哈哈集團有限公司2021年9月授權杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標用于商品設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節。而一位接近娃哈哈集團人士則向媒體回應，“該店鋪屬于歷史遺留的授權合作方”。
不過(guò)，娃哈哈此前并非沒(méi)有嘗試過(guò)跨界布局，早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進(jìn)軍服飾領(lǐng)域，2017年更名杭州恒勵飲料有限公司，在2021年被注銷(xiāo)。近年來(lái)，為擴大收入來(lái)源，娃哈哈這家飲料巨頭還先后涉足白酒、保健品、彩妝、奶茶等多個(gè)領(lǐng)域。隨著(zhù)宗馥莉接任董事長(cháng)，娃哈哈正重新聚焦飲料主業(yè)。