界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“美白”是中國護膚品賽道中的熱門(mén)方向，近期涌現了一個(gè)原料持證的新玩家拜爾斯道夫。
根據拜爾斯道夫中國企業(yè)事務(wù)總經(jīng)理雷開(kāi)霆的介紹，拜爾斯道夫的創(chuàng )新原料Thiamidol?630成為中國歷史上第2個(gè)美白祛斑新原料、《化妝品監督管理條例》實(shí)施后第 1 個(gè)獲得國家藥監局批準的美白祛斑新原料，是國妝新原料注冊的第1號。因此，這也被稱(chēng)為拜爾斯道夫的“211”工程。
這一成果的達成也有賴(lài)于上海市政府相關(guān)部門(mén)的支持。上海市藥監局在注冊階段提供了上門(mén)指導服務(wù)，青浦區政府則設立專(zhuān)班，協(xié)調推進(jìn)注冊進(jìn)程并提供生產(chǎn)政策輔導。這種“全周期服務(wù)”不僅大幅縮短了注冊周期，也為企業(yè)在滬發(fā)展注入強大信心。
隨著(zhù) Thiamidol? 630 原料的成功注冊，拜爾斯道夫集團于 2025 年向妮維雅（上海）有限公司注資 3142 萬(wàn)美元，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品本地化與市場(chǎng)拓展。
首先，拜爾斯道夫將加快本土配方研發(fā)，圍繞中國消費者膚質(zhì)特點(diǎn)，深化 Thiamidol? 630 在美白、祛斑、抗皺等多重功效方面的適配性研究，構建功能矩陣。其次，上海青浦工廠(chǎng)將進(jìn)行新一輪智能生產(chǎn)線(xiàn)升級，提升制造自動(dòng)化與柔性化水平，確保 Thiamidol? 630 系列產(chǎn)品的高效穩定生產(chǎn)。
最后，在營(yíng)銷(xiāo)層面，拜爾斯道夫將構建精準觸達的全渠道布局——線(xiàn)上打通跨境電商與一般貿易旗艦店，線(xiàn)下聚焦核心商圈與重點(diǎn)渠道，實(shí)現“Thiamidol? 630 新原料 + 多品牌協(xié)同”雙輪驅動(dòng)，全面提升品牌滲透力與市場(chǎng)份額。
目前，Thiamidol? 630 已率先應用于拜爾斯道夫旗下兩大核心品牌——妮維雅（NIVEA）與優(yōu)色林（Eucerin）。其中，妮維雅結合 Thiamidol? 630 與狙糖因（抗糖成分）推出“雙能瓶”系列，主打提亮膚色與抗糖老化，面向注重膚色均勻與膚質(zhì)提升的年輕消費人群；優(yōu)色林則以 Thiamidol? 630 光引精華為核心，針對敏感肌人群推出低刺激、高功效的祛斑護理方案，已在跨境電商平臺實(shí)現高復購，躍升為該系列在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售冠軍。
2025年，拜爾斯道夫正式開(kāi)啟“上海港入華、上海造首發(fā)”的新階段。3月，優(yōu)色林首款 Thiamidol? 630 產(chǎn)品獲得國妝特進(jìn)字20250206批件，將通過(guò)上海港以一般貿易方式入華；下半年，由青浦工廠(chǎng)本地生產(chǎn)的“上海產(chǎn)”妮維雅新品也將獲批上市，Thiamidol? 630 原料實(shí)現從跨境試水到國產(chǎn)上市的閉環(huán)。
接下來(lái)，拜爾斯道夫將繼續拓展 Thiamidol? 630 的產(chǎn)品應用范圍，涵蓋面霜、防曬、身體乳等多個(gè)品類(lèi)，并計劃將其植入集團旗下更多品牌中，如高端植萃護膚品牌香緹卡（Chantecaille）與高奢抗老品牌萊珀妮（La Prairie），探索其在抗老化、敏感修護等護膚場(chǎng)景中的協(xié)同應用。同時(shí)也將在港澳臺及韓國市場(chǎng)開(kāi)展區域化布局，一定程度上推動(dòng)了“上海研發(fā)、上海制造、亞洲共享”的戰略愿景落地。
拜爾斯道夫在滬發(fā)展步伐的加快，也得益于上海不斷優(yōu)化的總部經(jīng)濟與外資政策環(huán)境。上海市商務(wù)委外資處相關(guān)負責人表示，近年來(lái)，上海聚焦跨國公司新動(dòng)向、新需求，持續吸引和提升地區總部和外資研發(fā)中心。今年2月出臺的《上海市支持跨國公司地區總部提升能級的若干措施》，明確支持外資總部在滬集聚研發(fā)創(chuàng )新、投資決策、采購分銷(xiāo)、財資管理等多項核心職能，鼓勵其升級為多功能乃至亞太區總部。同時(shí)，在高規格商務(wù)活動(dòng)、開(kāi)放式創(chuàng )新平臺建設、新型貿易、人員出入境便利化等方面，也給予更多實(shí)質(zhì)性支持。
正是在這樣高質(zhì)量的發(fā)展環(huán)境中，拜爾斯道夫旗下多個(gè)全球事業(yè)部已將中國區總部統一布局于上海，妮維雅（上海）有限公司更是集創(chuàng )新中心、制造中心、營(yíng)銷(xiāo)中心于一體，成為上海本地外資企業(yè)“3C認證”標桿之一。隨著(zhù) Thiamidol? 630 項目的落地，拜爾斯道夫也成為“制度型開(kāi)放”助力外資企業(yè)從“引進(jìn)來(lái)”走向“扎根深”的代表樣本之一。